Ни один сайт не способен стать стабильным источником дохода без грамотного продвижения. Чтобы раскрутка сайта была эффективной, следует пользоваться правилом «4Р», которое предполагает ориентировку на четыре ключевых элемента – роботы, ранжирование, релевантность и результат.

Как сделать продвижение сайта в Интернете эффективным?

Смотрите полный видеокурс на iTunes

Сущность правила «4Р»

Продвижение сайта в Интернете сводится к наращиванию трафика за счёт повышения позиции площадки в рейтинге поисковой выдачи. Самая главная цель, которую необходимо достигнуть – это сделать так, чтобы сайт попал в индекс поисковых систем. Это достигается посредством создания сайта с несложной структурой, что позволит поисковому роботу беспрепятственно перемещаться по страницам ресурса. Чтобы продвижение сайта в Интернете стало ещё эффективнее, имеет смысл разместить как можно больше релевантных внешних ссылок на посторонних сайтах. Так пользователи внешних ресурсов смогут быстро попадать на продвигаемый сайт, наращивая целевой трафик.

Вторая составляющая правила «4Р» — это ранжирование. Сущность данного элемента продвижения заключается в том, что продвижение сайта в Интернете ориентируется на попадание ресурса в топ выдачи поисковых систем. Рейтинг выдачи формируется поисковыми машинами на основе анализа количественных показателей каждого сайта. Цель оптимизатора – привести площадку к таким показателям, чтобы она смотрелась выигрышно в глазах поисковых машин и те продвинули её на первые позиции выдачи. Это является залогом наращивания трафика, а, значит, роста доходности. Однако высокие позиции сайта в поисковой выдаче – ещё не 100%-ная гарантия успеха.

В вопросах роста посещаемости ресурса следует различать полезный и бесполезный трафик. Привлекать на сайт посетителей, которые изначально не заинтересованы в покупке предлагаемого здесь продукта – пустая трата времени и денег. Оптимизация сайта должна ориентироваться на привлечение именно релевантного трафика, который обеспечивается целевой аудиторией пользователей. Многие сайты, которые в процессе продвижения используют неправильные ключевые выражения, сталкиваются с тем, что привлечённый трафик не приносит роста доходности, а коэффициент конверсии (перехода клиентов из потенциальных в реальные) остаётся низким.

Всякое продвижение сайта в Интернете осуществляется с целью получения конкретного результата, и это четвёртая составляющая формулы «4Р». Под результатом продвижения понимают раскрутку бренда, популяризацию продукта, рост узнаваемости торговой марки, которые приносят реальный прирост доходов компании. Именно эта цель должна стоять во главе угла, и все меры, предпринимаемые по её достижению, должны окупаться. Иными словами, продвижение сайта должно быть ориентировано на результат, но стоить его. Если на раскрутку будет потрачено больше, чем даст продвижение, то оно не принесёт желаемого эффекта. Экономическая эффективность продвижения определяет его целесообразность.