В последнее время региональное продвижение такая же обсуждаемая тема в интернет-маркетинге, как и социальные сети, юзабилити и поведенческие факторы. В предыдущем ролике мы начали говорить о продвижении в Google, сегодня мы поговорим на тему регионального продвижения в Яндексе.

Региональное продвижение сайта (часть 2)

Региональное продвижение в Яндексе.

Региональное продвижение в Яндексе – это наука, которую нужно освоить всем оптимизаторам. Прежде чем затронуть продвижение по регионам, давайте рассмотрим новшества, которые коснулись поисковой системы Яндекс. В апреле 2009 года в поисковике Яндекс появилась совершенно новая поисковая программа под названием «Арзамас».

А в 2010 году, летом в украинском сегменте появилась интересная разработка — «Полтава». Эти новшества внесли корректировку в региональную выдачу, отсеивая часть сайтов из других регионов. В основе алгоритма лежит определение города, откуда поступает поисковый запрос на основе IP-адреса пользователя.

Представленные программы нацелены сразу на 3 категории пользователей. Этих пользователей объединяет то, что они совершенно по-разному ищут нужную им информацию, используя такие запросы:

  • Присутствие названия города в поисковом запросе (пример, «химчистка в Омске»);
  • запрос с галочкой, предлагаемой Яндексом для поиска в том или ином регионе;
  • запрос без очевидной привязки к конкретному региону в расчете на то, что поисковик Яндекс сам предложит местные сайты на выбор.

Приступая к региональному продвижению, во-первых, определите, является ли запрос, по которому продвигается веб-сайт, геозависимым. Для этого ведется проверка выдачи для разных регионов. Для геозависимых вопросов (например, «салон красоты») она будет разная.

Способы оповещения Яндекс о локализации сайта?

Чтобы вывести сайт в ТОП, первое, что нужно сделать – это добиться привязки Яндекса к этому региону. Узнать, присвоен ли сайту какой-либо регион, можно через Яндекс.Вебмастер или Яндекс.Тулбар. Если же сайту не присвоен регион, можно легко это сделать, пользуясь такими способами:

1. Вручную указать регион в Webmaster.Yandex.Ru. Этот способ имеет ряд преимуществ: он бесплатный, простой, быстрый, но есть один важный нюанс – на данном этапе ручное определение региона возможно только для сайтов с ТИЦ более десяти.

2. Зарегистрировать веб-сайт в Яндекс.Каталоге. Регистрируя сайт, можно указывать до семи регионов, что очень удобно, если сайт необходимо продвигать одновременно в нескольких регионах. Попасть в Яндекс.Каталог могут только некоммерческие, действительно хорошие ресурсы, при этом нужно долго ждать, около двух месяцев.

3. Правильно выбрать имя домена. Привязку сайта к определенному региону обозначает имя домена (пример, site.region.ru.). Также можно использовать имена доменов с телефонными кодами городов (site548.ru) или с кодами регионов номерных знаков автомобилей (site21.ru).

4. Отправить официальное письмо в профессиональную поддержку сайтов Яндекс. Рассмотрев письмо, Яндекс может присвоить ему регион, но при условии, что сайт очень качественный. Если ТИЦ сайта равен нулю или нет средств на Яндекс.Каталог, это единственный способ присвоить ему регион.

5. Указать контактную информацию. Для облегчения идентификации сайта, очень важно подробно прописать контакты, пользуясь микроформатами (почтовый индекс, телефонный код и т.д.). В предыдущих видеороликах мы рассказывали, как правильно это сделать.

Продвижение в Яндексе можно осуществлять по запросам без названия географического объекта (топонима), потому что выдача региональная. Именно поэтому, продвижение по регионам мало чем отличается от традиционной оптимизации сайта, за исключением первоочередности присвоения региона веб-сайту.